中国电视“逆袭”日本：日本电视业的衰落与中国机遇

时间: 2025-04-12 02:25:51 |   作者: 江南全站app下载平台/案例

  就说松下吧，这可是个老牌子了。前阵子松下说要解散旗下子公司松下电器，大家都在猜这是不是要放弃70多年的电视机业务呢。松下态度还模棱两可的，就像那种欲说还休的感觉。其实啊，松下电视业务的衰落早有迹象。从2010年开始就亏损，到后来生产重心都往海外移了，2021年5月还在日本停了电视机生产。

  那把松下电视业务逼成这样的是谁呢？没错，就是咱们中国的电视。在中国电视进军日本市场之前，日本电视那可是风光无限啊。80 - 90年代的时候，日本本土电视品牌在全球市场占有率超30%，本土更是超过90%。像松下、索尼这些牌子，在日本消费者心里那就是神一般的存在，进口电视想进去？门儿都没有。

  可是现在呢？情况完全反过来了。在日本的电视卖场里，以前被挤在角落的中国电视现在都成了主角。日本记者去东京千代田的卖场转了一圈，发现好多人都直奔中国电视而去，网上都做好功课点名要买。日本权威调查研究机构BCN统计的销售数据里，电视销量榜前十有八款是中国大陆厂商的产品。乐天这个日本最大的购物网站上，也是中国电视的天下。

  最近一期电视榜单里，销量前十中有八款来自中国大陆厂商（TVS Regza是海信旗下的品牌）。

  这时候可能有人会问了，中国电视为啥能把日本电视打得这么惨呢？这里面原因可不少。

  首先啊，咱们得说说日本那奇怪的收视费规定。按照日本法律，只要家里电子设备能接收NHK信号就得交收视费，一年大概1000块人民币左右。这可苦了很多不看NHK的人了，就像被硬拽着交保护费一样。小米就抓住了这一点，进军日本市场第一款电视就没装调谐器，收不到信号，自然就不用交这个冤枉钱了。这招可太妙了，消费者哪能不喜欢？小米这一炮而红后，还打算推出9款同样收不到NHK信号的机型呢。其他韩国企业看到中国企业的成功，估计肠子都悔青了，之前退出得太早了，现在都在考虑重返日本市场。

  再说说价格这一因素。中国电视那价格上的优势简直无敌了。日经新闻报道过，海信在日本卖的55英寸液晶电视，不到10万日元（约合人民币4663.8元），索尼、松下同种类型的产品售价可是它的一倍呢。在大家都钱包紧张的时候，价格低就是王炸啊。而且咱中国电视可不光是便宜，在技术上也不含糊。不管是大尺寸还是高端技术，咱都能满足需求。在中国这个竞争非常激烈的市场练出来的中国企业，对客户的真实需求的把握那也是相当精准的。

  还有一个很重要的点，就是抓住了历史机遇。疫情期间，日本人不出门了，对电视这种家庭娱乐设备的需求大增。2020年日本平板电视销量同比上涨111.5%，这可是个绝佳的机会，中国企业稳稳地抓住了。

  这时候咱们再回头看看日本电视产业的衰落。就拿松下来说吧，它在等离子电视这条路上走得太“执拗”了。2000年前后，等离子和液晶电视竞争的时候，松下押宝等离子。那时候等离子电视画质对比度啥的好，但是液晶电视也有自己的优势啊，功耗低、适应能力强。中国企业可没闲着，把55英寸液晶面板价格从2000美元打到500美元。

  再加上OLED、miniLED这些新技术不断出现，液晶电视越来越强。松下的等离子电视成本却降不下来，耗资近20亿美元后，2015年就撑不下去了。这就像是一场赌博，松下把宝都押在一个不一定可以赢的地方，最后输得很惨。

  其实啊，日本企业这样的一种情况不是个例。索尼当年投资3D电视技术，申请了一堆专利想搞技术壁垒，结果3D电视没火起来。在新能源汽车领域，又早早站队氢能源，囤了好多专利，结果电动车浪潮来了，它一点办法都没有。这就说明啊，日本企业这种“技术堡垒化”的做法是有问题的。在这个技术快速的提升的时代，封闭自己就等于落后。

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  可在这样的领域，美国人和中国人根本就不在一个维度。和中国打贸易战，美国你有那个实力吗，真就是脸都不要了!